Šeima, ElPozo vystymasis ir veikla gali būti apibendrinti viena sąvoka - šeima. Ne tik todėl, kad tai yra šeimos įmonė, bet ir todėl, kad buvo įrodyta, kad šis prekės ženklas yra vienas iš šeimos narių.
Pažiūrėkime, kaip šeimos sąvoką apibūdina žodynas:
Šeima tai tėvai, vaikai ir kiti asmenys, susiję tarpusavyje kraujo ar teisiniais ryšiais.
Ar sutinkate? Mes tikime, kad šeima, tai daug platesnė sąvoka ir ją sieja ne tik kraujo ar teisiniai ryšiai: kaimynai, kurie visą gyvenimą gyvena šalia, geriausias mūsų vaiko draugas, kuris tris kartus per savaitę pasilieka pas mus vakarienės, ir žinoma mūsų mylimiausias augintinis.
Būtent taip yra ir su ElPozo, jo nesieja kraujo ar teisiniai ryšiai su Ispanijos ar kitų šalių šeimomis, tačiau jis yra "dar vienas šeimos narys". Tarptautinės konsultacinės organizacijos Kantar Worldpanel atliktas Brand Footprint tyrimas įrodė, kad ElPozo yra perkamiausias ispanų šeimų prekinis ženklas. Be to, ElPozo gauna 130,9 milijonų užregistruojamų pranešimų per metus.
ElPozo nėra prekės ženklas, tai yra vienas iš šeimos narių, o mes į savo namus bet ko neįsileidžiame.
